4月25日下午，我院邀请中南财经政法大学工商管理学院副院长、博士生导师费显政教授以“移动互联网背景下的消费者行为研究”为题作学术报告，我院教师和企业管理专业研究生80余人参加报告会，院长王海芳教授主持了报告会。

费显政教授作报告

费显政教授先解析了移动互联网带来的变化，随后从移动互联网作为背景场和移动互联网作为前置境两个方面探讨了移动互联网背景对消费行为的影响。费显政教授的研究显示，移动互联网的即时性和互动性显著改变了消费者的信息加工方式，促使企业需更精准地掌握消费者在不同场景下的心理状态。举例来说，捐赠诉求的实验表明，捐赠页面上提供的选项数量对捐赠意愿有直接影响，反映了移动互联网环境对“前置境”因素的放大效应。此外，费教授还探讨了移动互联网如何激活特定目标、概念，甚至改变消费者的情绪与行为模式，为营销策略的制定提供了新思路。

报告会现场

王海芳教授对本次报告进行了总结，表示费教授的研究展现了如何将经典理论应用于新场景，如移动互联网环境，同时也不乏理论创新，尤其是在自我意识状态对消费行为影响方面的深入探讨。同时，王海芳教授表示，希望通过此次讲座，教师和研究生不仅了解到营销前沿研究内容，还能学习费教授做研究的研究思路和视角，并在教学和研究中融入这些内容。

王海芳教授主持报告会

最后，王海芳代表学院感谢中南财经政法大学工商管理学院对77779193永利官网工商管理学院（MBA学院）的支持帮助，感谢费显政教授精彩报告，并诚挚邀请费显政教授和中南财经政法大学工商管理学院教师来新财开展多层次学术交流。